Semalt : Pourquoi le référencement est-il un processus et non un acte temporaire ?

Vous avez commandé une campagne de référencement et l'agence fait son travail de manière exemplaire. Vous bénéficiez d'une meilleure visibilité et de positions élevées dans Google pour les expressions qui décrivent le mieux votre entreprise. De plus, vous obtenez du trafic, qui se traduit en outre par une conversion. Cela signifie-t-il que vous pouvez réussir, mettre fin à vos activités de référencement et continuer à profiter du trafic des SERP ? Si vous voulez que votre site continue à vous apporter du trafic de Google pour répondre aux exigences de l'algorithme, alors vous devriez l'exécuter tout le temps. Le référencement est un processus !

Il y a encore des changements en cours dans Google et dans la grande majorité des cas, ils ne sont pas annoncés - ni les propriétaires de sites Web ni les utilisateurs SEO ne savent quelles modifications seront mises en œuvre. Même si de telles informations sont fournies, il peut s'avérer qu'une mise à jour donnée ne sera pas introduite à la date spécifiée, mais par ex. reporté à l'avenir.

Si vous souhaitez utiliser le potentiel offert par Google, vous devez suivre en permanence les exigences de l'algorithme du moteur de recherche, sinon vous risquez de perdre progressivement votre visibilité.

Et vaut-il la peine d'investir des fonds dans de telles activités et de se positionner dans ce moteur de recherche ? Vous ne devriez avoir aucun doute à ce sujet - pour quelques raisons, au moins.

Le référencement est un processus dans lequel il vaut la peine d'investir et de continuer à fonctionner. Vérifiez ce qui rend impossible de laisser votre site Web sans activités de référencement, si vous ne voulez pas perdre vos résultats et réduire la visibilité.

Si vous optez pour une campagne de référencement, cela ne signifie pas que quelques jours plus tard, votre site Web sera en position haute pour les mots-clés les plus importants pour votre entreprise. C'est un processus graduel.

Premièrement les la visibilité augmente - le site Web commence à apparaître sur les sous-pages suivantes des résultats Google pour de plus en plus de requêtes, principalement pour les phrases à longue traîne. À l'étape suivante, vous pouvez atteindre des positions dans le TOP10, ce qui peut se traduire par du trafic provenant de Google. Vous gagnerez plus rapidement des positions élevées pour les phrases de la longue traîne susmentionnée, mais vous devrez attendre plus longtemps pour les mots généraux. De mois en mois, les effets des campagnes SEO devraient être de plus en plus perceptibles, ce qui n'exclut pas de légères baisses de visibilité, mais la tendance générale sera positive pour votre site internet.

Le facteur temps est d'une grande importance dans le référencement. Vous ne pouvez pas ajouter autant de contenu ou de liens en une journée que prévu pour toute l'année. Vous pouvez en fait, mais cela ne servira certainement à rien (de telles actions peuvent être considérées comme une tentative de manipulation du classement). Le site doit se développer naturellement et construire progressivement une image aux yeux de Google.

Rappelez-vous cependant que même si vous obtenez les positions attendues, elles ne sont pas gagnées pour toujours. Sans le développement constant du site Web, vous devez compter avec le fait que vous serez bientôt dépassé par la concurrence.

Votre site web a été adapté par une agence SEO aux exigences actuelles de l'algorithme de Google et répond aux attentes d'un jour donné. Pendant ce temps, des milliers de modifications sont apportées à ce moteur de recherche chaque année.

L'entrée parue sur le blog de Google en 2019 montre qu'un an plus tôt, pas moins de 3 234 modifications ont été apportées (dont seules certaines sont perceptibles par les utilisateurs. Cela ne change rien au fait qu'il existe un très grand nombre de modifications).

Il est donc nécessaire d'adapter constamment le site Web aux exigences actuelles. Il y a déjà eu des mises à jour comme les sites de frappe Penguin 2012 avec un profil de lien de très mauvaise qualité. Ensuite, les résultats de la recherche ont même été bouleversés.

Les utilisateurs de référencement doivent suivre les exigences de l'algorithme de Google et adapter leurs sites Web à maintes reprises. En août de cette année, Google a annoncé un changement dans la façon dont les titres de sites Web sont générés dans les résultats de recherche. Effet? Plus de 70 % des titres ont été réécrits par Google et ressemblent le plus souvent au titre H1, comme le montre l'étude SEMrush.

Il y a donc une nouvelle tâche pour SEOwaters : l'optimisation des titres selon les nouvelles règles. Et c'est ce à quoi cela ressemble toujours dans une campagne de référencement - de nouveaux changements sont mis en œuvre de temps en temps.

Tout d'abord, les activités qui donnaient d'excellents résultats il y a quelques années peuvent ne plus apporter de bénéfices. En parallèle, se pose la question de l'adaptation du mode de mise en œuvre de la campagne aux tendances de recherche.

Un bon exemple est l'intention de recherche - de nos jours, ce qui compte dans le contenu préparé pour les sites Web, c'est de comprendre les intentions de l'utilisateur et le contexte de la recherche. La réponse à ces attentes est constituée de déclarations et de classements, de critiques et d'opinions, les questions et réponses les plus populaires dans lesquelles vous utiliserez des phrases à longue traîne.

Gardez également à l'esprit qu'en SEO, l'optimisation du contenu ne se termine jamais vraiment. Vous devez analyser les requêtes dans Google Search Console. Vous pouvez y trouver de telles phrases qui ne vous seront pas montrées par d'autres outils.

Avez-vous remarqué que pour une requête donnée, malgré le manque d'optimisation, votre site web est dans le TOP 50, par exemple, et vous gagnez du trafic ? Cela signifie qu'il vaut la peine d'optimiser le contenu et d'essayer de se classer le plus haut possible pour une telle phrase. Découvrez quelles requêtes obtiennent le plus d'impressions et agissez sur celles qui obtiennent le plus d'impressions malgré votre position éloignée - le potentiel ici peut être énorme.

L'algorithme de Google valorise les sites Web avec de nouveaux matériaux. C'est un signal qu'il se passe quelque chose sur le site Web, qu'il est à jour et qu'il vaut la peine d'afficher un tel site Web en position haute sur une requête liée à un contenu donné.

Les mises à jour sont également importantes - la plupart des contenus doivent être modifiés au fil du temps. Si l'algorithme voit que le contenu est mis à jour, cela fonctionne à son avantage.

N'oubliez pas non plus que vous pouvez renforcer les liens internes avec le contenu suivant. Ainsi, en ajoutant des articles et en les reliant à d'autres documents sur le site Web, vous influencez également directement leur visibilité.

Une Agence de référencement a construit un profil de liens de haute qualité pour votre site Web, qui est l'un des facteurs contribuant à la visibilité attendue sur Google. Peut-être gagnez-vous également du trafic à partir des pages sur lesquelles se trouvent ces liens. Cependant, rappelez-vous que ces liens ne sont pas gagnés une fois pour toutes. Par exemple, un site donné peut cesser de fonctionner ou son propriétaire peut supprimer le lien.

Il est naturel qu'il y ait une sortie de liens alors que le maintien d'un profil de haute qualité nécessite d'en ajouter de nouveaux à leur place et d'investir dans un profil meilleur et plus étendu. Sinon, le nombre de domaines pointant vers votre site Web risque de diminuer constamment.

Vous pouvez observer cela avec des outils tels que le Tableau de bord SEO dédié, qui vous donnent la possibilité de vérifier les liens perdus/cassés.

Il est rare qu'une entreprise vende exactement le même produit encore et encore. L'assortiment change le plus souvent, il y a de nouvelles versions de solutions, etc. Ce n'est pas pour cela qu'ayant une page positionnée, vous pouvez être sûr que les nouveaux produits et catégories seront immédiatement affichés en haute position dans les SERPs.

Des actions telles que l'ajout de contenu unique et optimisé, la prise en charge des titres ou des en-têtes, le placement approprié de nouvelles URL dans la structure du site Web, la création de liens, etc. sont nécessaires. Sinon, vos nouveaux produits et catégories risquent de ne pas recevoir le trafic organique que vous attendez de Google.

Votre arrêt des activités de référencement est une étape que vos concurrents attendent, essayant de vous distancer. Dès que vous arrêtez d'investir dans le contenu, de développer un profil de liens et d'optimiser votre site Web pour qu'il soit conforme aux recommandations actuelles de Google, vous pouvez vous attendre à une diminution de la visibilité.

Il est fort probable que la concurrence soit sur place de manière continue, ainsi qu'acquiert des liens précieux, grâce auxquels elle commencera à vous dépasser assez rapidement sur les mots-clés les plus importants pour votre entreprise. De la 1ère position, vous pouvez descendre en 2ème ou 3ème position.

Pensez-vous que c'est une petite perte? Une baisse de la 1ère à la 2ème place signifie une diminution du CTR (taux de clics) de plus de 7 pp, et du 1er au 3ème résultat de près de 13 pp ; dépassé dans les résultats de recherche par de nouveaux sites Web.

Vous devez travailler constamment pour les effets du processus de référencement. De mois en mois, vos actions devraient apporter des résultats de mieux en mieux, mais lorsque vous parvenez à atteindre les résultats escomptés, cela ne signifie pas que vous devez arrêter d'agir - la concurrence n'attend que ça. Développer constamment le site Web en termes d'évolution de l'offre, d'exigences d'algorithmes, ainsi que d'utilisateurs et de nouvelles tendances de recherche.

Si vous souhaitez que votre site Web obtienne du trafic organique de Google pendant la saison, les activités visant à mettre en œuvre ce plan doivent être lancées beaucoup plus tôt - au moins quelques mois plus tôt. Cependant, dans le cas de phrases très compétitives, il faut plus de temps pour obtenir des résultats satisfaisants.

Le référencement ne fonctionne pas pour que vous remarquiez les résultats de votre campagne du jour au lendemain. C'est un processus qui demande de la patience et apporte des résultats avec des mois successifs d'action.

Recommencez l'action de référencement - si vous ne vous sentez pas d'humeur à le faire vous-même, pensez à retourner travailler avec des spécialistes.

On ne sait pas combien de temps il faudra pour remettre le site dans la position souhaitée dans ce cas, car la diminution de la visibilité peut être due à de nombreuses raisons. Chacun de ces cas nécessite une évaluation par un spécialiste qui diagnostiquera la cause et définira une solution.